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遠向團隊助力SWISSGEAR ,升級品牌占位正牌

孰真孰假?魚龍混雜的瑞士軍刀包市場,面臨洗牌,一場正牌爭奪戰絢麗展開……


一、品牌策劃項目內容:

1.品牌戰略規劃

2.產品線規劃

3.網站策劃設計

4.京東商城形象設計


二、品牌策劃項目說明:

SWISSGEAR瑞士軍刀包,在中國市場面臨大量仿冒,魚龍混雜。真正擁有SWISSGEAR商標權的正宗品牌,深受其擾。為肅清中國市場,我們和客戶共同深入溝通后,確立此次作業以“樹立SWISSGEAR瑞士品牌正牌血統”為目的,開啟SWISSGEAR瑞士軍刀包正牌爭奪戰。

通過品牌形象塑造、品牌故事娓娓道來等方式,強調瑞士正牌血統、以及多功能箱包的基礎屬性,并賦予品牌和產品以情感,搶占消費者心智。



三、品牌策劃項目部分出品:



[SWISSGEAR主形象]

瑞士軍刀or包?生動闡釋SWISSGEAR瑞士軍刀包的瑞士正牌血統。


[SWISSGEAR網站]



[SWISSGEAR京東商城]




[部分品牌故事賞析]

歷史————————————————————————
在瑞士,專注做包84年

  • 1933年,奧斯卡·德布倫納(Oskar Debrunner)——SWISSGEAR多功能箱包之父,開始獨立經營。
  • 1946年,奧斯卡·德布倫納(Oskar Debrunner)成為瑞士第一家生產柔軟的、帶拉鏈的皮革箱包制造商,當時的阿
  • 迦汗(Aga Kahn)也是德布倫納箱包的使用者。
  • 1948年,公司創始人老奧斯卡·德布倫納(Oskar Debrunner)去世。他的兒子,小奧斯卡·德布倫納(Oskar
  • Debrunner)接管公司。
  • 1968年,收購阿爾弗雷德·羅滕內格爾股份公司(Alfred Leutenegger AG)。
  • 1987年,推出專門生產學校箱包的優質品牌BIG BOX。
  • 1988年,遷入魏恩費爾登(Weinfelden)。
  • 1995年,小奧斯卡·德布倫納(Oskar Debrunner)的兒子,托馬斯·德布倫納(Thomas Debrunner)從他父親手中
  • 接手了這家公司。
  • 1998年,奧斯卡·德布倫納股份公司(Oskar Debrunner AG)向市場投放了一款專為年輕人打造的學院風休閑兩用
  • 背包品牌RACOON。
  • 同年,奧斯奧·德布倫納股份公司(Oskar Debrunner AG)成為RIMOWA在瑞士和列支敦士登的官方代理商。
  • 2000年,傳承67年制包歷史,推出功能性箱包品牌SWISSGEAR 。
  • 同年, SWISSGEAR正式通過瑞士國家商標注冊。
  • 2000年, SWISSGEAR以杰出的外觀設計、持久耐用性和便捷高效的隨行收納功能,成為瑞士航空公司航空專用拉
  • 桿箱的供應商。
 


價值————————————————————————
信賴·有序

有條不紊的智慧和從容

外在的物件越來越多,iphon ,ipad,電腦,充電寶,耳機……我們似乎從來不缺乏什么。缺乏的只是精簡和有效的整
理。來自瑞士的SWISSGEAR就是這樣一個品牌,它秉承瑞士制作標準,專注設計"整體出行收納方案”,它強大且隨
需而變的收納功能,以及它令人信服的耐用性,為現代都市生活提供有效的精簡和高效整理,讓出行從忙亂升華至整
潔和舒適,讓人在充分擁有、享受現代豐富物件的同時,體現出有條不紊的智慧和從容。

大好世界,無理由不狂歡。值得信賴的SWISSGEAR,只是讓狂歡更有型。

 

信賴·探索

你帶SWISSGEAR去旅行,或者SWISSGEAR帶你去探索。

擁有一至兩款SWISSGEAR ,意味著為自己或愛人、家人帶來更多的出行愿望和機會,因此擁有更寬廣的視野、事業,
更具活力的情感生活。SWISSGEAR值得信賴的牢固品質和高效的旅行收納功能,已經誘惑并鼓勵了許多宅男宅女走
出去,走出自我小天地,此時的它是通往外部精彩世界的一座橋梁。擁有SWISSGEAR,表明你開始探索自己的全新
世界。

 

信賴·珍藏

嘗試傾聽SWISSGEAR主人,你會發現一只包的獨特記憶力

傾聽一位SWISSGEAR主人談論他關于擇包的故事,你的面前會出現一幅幅活力生動的畫面。因為購買SWISSGEAR往
往伴隨著某一個重要的出行決定,一次重要的會議,一次和愛有關的旅行,或者想改變抑郁孤獨宅的亞健康狀態,抑
或是新添了一款心儀的筆記本。這樣的時刻,總需要一款乘心如意的SWISSGEAR。而往后,和值得信賴的SWISSGEAR
長久相伴,不經意就發生了更多值得珍藏的故事,醞釀成彌足珍貴的動人記憶。




產品————————————————————————

和有型的正裝門當戶對。

毫無疑問,

和你的正裝最門當戶對的,

是瑞士正牌SWISSGEAR商務經典系列

有條不紊的隨行收納方案,

可信賴的瑞士品質,

大方質感的外觀。

這一切,

讓你的商務出行更顯從容、睿智和魅力,

你會因此而成長為更出色的商務領袖。


只一款,輕松應對商務和休閑。

開放性的互聯網思維,

更懂得個性和自由的價值。

出差即旅行,休閑即上班,soho開始流行, 

通勤裝在商務領域和上班族中成為日常。

擁有一款瑞士正牌SWISSGEAR都市通勤系列

可以輕松應對商務和娛樂、上班和休閑的各種場景。


為戶外生活護航、添姿彩。

可以、但不一定要極限探險。

從忙碌的都市生活中走出去,

登山,遠足,騎行,漂流,

或者是簡單的和家人踏青、秋游……

這時候,一款瑞士正牌SWISSGEAR時尚戶外系列,就成為必須。

強大的收納功能,可信賴的品質,個性時尚的外觀,為你的戶外生活護航、添姿彩。

 

輕奢侈,升級品質生活。

尊重生活品質,但不會一擲千金。

不浮夸,輕度奢侈,

擁有更多值得擁有的,享受更多值得享受的。

瑞士正牌SWISSGEAR輕奢生活系列

以“輕奢侈、升級品質生活”為理念,

把可信賴的瑞士品質,帶入你的生活情境。



工藝————————————————————————

以使用體驗為本,是SWISSGEAR產品設計的唯一標準

“我們并不設計產品,我們只是把自己還原成為使用者,將自己置身于當下的各種使用場景,然后思考怎樣為自己和其他的使用者
提供更質感、更高效的隨行收納方案。”

- ------ SWISSGEAR產品設計團隊

 

以瑞士鐘表和瑞士軍刀的制作精神,來制定SWISSGEAR的工藝標準

出身于瑞士箱包世家的SWISSGEAR,一直以自己的國家為驕傲,以瑞士鐘表和瑞士軍刀的制造精神來制作箱包,從沖壓開模到整
體縫合,歷經100-200道工序,每道工序都經過嚴格的測試,以保證生產的每一只箱包都像瑞士的鐘表一樣經久耐用,像瑞士軍刀
一樣實用高效。

 

SWISSGEAR工藝標準,嚴苛督導每一道工序。

從設計、選料到完美出品,嚴苛的SWISSGEAR工藝標準,始終一絲不茍的督導著每一道工序,即使外行人看不出來的缺陷,也不允
許放過。生產中,配備專業的測試儀器,如電腦施力試驗機、負荷拉次試驗機、耐水壓試驗機,耐黃變試驗機、負荷振動試驗機、落
下試驗機、鹽水噴霧試驗機、耐汗試驗機、拉力機、跑布機、拉鏈機等。以此,方成就SWISSGEAR經典品質。



欄目:全案策劃 發布時間:2021-07-15 09:35:11
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