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觀點與動態

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營銷也需要美學——杭州遠向品牌策劃公司觀點

欄目:觀點與動態 發布時間:2021-09-05 13:45:08 作者:遠向品牌策劃官網 來源:遠向

看官,你覺得營銷美學,它是個什么東東?你心中一定在直白的想:營銷中的美學吧。我想說的是,你答對了。這個問題,它就像美女經濟一樣,簡單、直白、表面化。

但你若心有所惑,比喻“你說美女經濟我懂得。但怎樣將我的品牌打造成一個人見人愛的‘美女’呢?”; “如何讓我的顧客覺得我的品牌美,而且長期記得和購買我的品牌?”那么,這時候,遠向品牌策劃建議你值得從戰略的高度深入研究一下這個貌似簡單的概念“營銷美學”啦,它將使你有所啟發和行動。

營銷美學,在有些企業已被稱之為“戰略” ,是因為美學對該企業的重要性到了相當的程度,成為了核心競爭力之一,成為了價值創造的來源,或者成為重要的戰略支撐。比喻蘋果公司,我們買apple絕不僅僅是因為它的性能,美是我們消費apple的重要理由,也是它的核心競爭力之一。

營銷美學就是將公司戰略、產品、文化和使命,用美學手段表達出來。營銷美學與純藝術不同,對于企業,美是源于生活,源于特定目標客戶,并為其服務的。

在商品日趨同質化的年代,客戶對產品功能已經不那么看重,而對品牌的感受,服務的體驗更為關心,因此應更多的從營銷美學的角度去考慮。目前已開始進入體驗經濟的時代,體驗的實質就是強調營銷美學,客戶在購買活動中的經歷,貼心的服務、精美的包裝、心動的環境、良好的產品使用經歷,等等都構成了消費者體驗的一部分,也是營銷美學的一部分。

遠向品牌策劃所推崇和倡導的營銷美學的終極目的是帶給目標客戶美的滿足和良好的體驗,從而促進消費和反復消費。

在實施中,對目標客戶審美觀念的準確把握,成為營銷美學的戰略要點;而富有創造力的產品、傳播推廣和售賣空間的策劃設計,則是營銷美學成功的關鍵。

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