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品牌百科

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【品牌創建2】品牌怎樣命名?

欄目:品牌百科 發布時間:2021-07-20 14:05:59 作者:遠向 來源:遠向品牌策劃官網

市面上流行的命名方式有很多種。

遠向有自己的命名原則。

遠向認為,好的命名,是一個購買理由,這個購買理由,可能是物質的剛性需求,也可能是精神的軟性需求。通過精準命名,創造品牌價值,降低傳播成本,喚醒購買欲望。

因此,遠向給品牌、產品命名,都是從品牌戰略層面切入,梳理品牌核心價值、產品賣點,而后以此為源點,進行創意創作。

如蘇泊爾真不銹鐵鍋的產品命名,真不銹就是一種顯而易見的購買理由,屬于一個成功的品牌命名。


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不過,現階段,由于中國知識產權意識的提升,再加上企業、個人等主體眾多,出現品牌名難起、更難注的普遍困境。基于注冊難、注冊周期長、注冊結果較不可預測等因素,遠向品牌策劃建議企業盡量盡早儲備一些品牌、子品牌命名。

目前也有很多企業不再要求命名一定要注冊下來才啟動市場,只要命名有原創性、獨特性、注冊可能性,以及企業有勇往無前的營銷精神和自信,邊打市場邊申請注冊、復審再復審,也未尚不可。我們經常看到大品牌在LOGO或產品名旁,打TM,一打就是好多年,就是此道理。


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