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觀點與動態

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品牌策劃,要懂“黑話”——杭州遠向品牌策劃公司觀點

欄目:觀點與動態 發布時間:2021-09-05 14:05:46 作者:遠向品牌策劃官網 來源:遠向

00后的流行黑話,90后的老阿姨表示,已經聽不懂了。

(此處心里對白:那么80后,是老奶奶了嗎?也可以說是吧,環視身邊的80后,已經有長發飄飄變白發飄飄了;)

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擴列

躺列

養火 ……

——這些你都看懂了?

哎,已經有很多品牌利用了一把這些黑話呢!

你看懂了?恭喜你,年輕人!

你看不懂?那就靠邊站,沒你的事。因為人家品牌就是要對自己的目標群體——95后、00后小鮮肉、小鮮花,說次外人聽不懂的悄悄話呢!

就像情人之間的小暗語,別人聽不懂,才顯出兩人間的親密。

說到此,我們其實想探討的是,做品牌策劃,一定要研究洞察我們的目標消費群,熟悉他們的語境,懂得他們的“黑話”,才能打動他們。


例如,杭州遠向品牌策劃公司華東醫藥售后服務品牌化項目里,就充分運用目標群體的黑話,將原售后服務部“生命之花”,升級成一個讓

人感動的類公益品牌。


這個品牌里的很多東東,你不一定能看懂,但華東醫藥·生命之花的目標群體、相關同行一定能看得懂,而且看得心動。因為,這個故事里,

有很多這個目標群體特有的“黑話”。

華東醫藥在中國免疫類藥物領域,處于毋庸置疑的龍頭地位,但同樣面臨來自國外相關品牌的競爭。而作為特殊用途的處方藥,傳播渠道非

常有限。通過什么去影響患者,讓患者主動選擇國產藥,而不是一味迷信進口藥?

中美華東和杭州遠向品牌策劃公司進行深入溝通后,確定以售后服務為突破口,全面啟動售后服務品牌化項目,全力升級、重塑售后服務品

牌- “生命之花”。

生命之花的目標客戶群為器官移植患者。這是一個非常特殊的群體。他們需要終身用藥,需要很多的關心和關愛。

遠向團隊深入目標群體、及企業資源調研洞察,結合群體語境,運用外人聽不懂的群體“黑話”——移友,給生命之花定位為“中國移友之家”,

不僅占據國字號高位,而且突顯出濃濃的人文關懷,與企業所處的社會地位、目標群的特殊需求極度吻合。

而我們為華東醫藥·生命之花創作的品牌故事,更進一步充分體現了了解目標群“黑話”的重要性。

在“中國移友之家”這個大家庭里,有一個讓所有人都為之一震的關于愛的故事:一份傳奇愛!



生命之花·中國移友之家,有一份傳奇之愛

愛,是家的天性,更是中國移友之家——生命之花的天性。

你看,不僅在生命之花的大家庭里,可以隨時感知到愛;

在“愛”的世界里,也可以隨時感知到生命之花大家庭里的人、事、物。




目標群黑話1——移友

【器官移植接受者之間的稱呼、行業對接受者的稱呼。】



你有沒有感知到,“愛”里包容著一個“友”?

共同的苦難和幸運,都化為相互理解的基石;

彼此的一切,都相互感同身受。

生命之花的移友們,攜手相伴,重生的世界不再孤單。

遇移友,更多愛。




目標群黑話2——受者 【器官移植接受者在醫學上的稱呼。】


你有沒有感知到,“愛”里包容著一個“受”?

生命之花大家庭里,最核心的家庭成員就是器官移植受者。

勇于接受、樂于接受的人,更懂得怎樣去愛。

是的,生命之花大家庭里的移友,因為勇敢接受,

所以,比任何人都更懂得怎樣去愛自己,愛家人,愛這個世界。

樂接受,更懂愛。



目標群黑話3——新生

【器官移植受者之間會以移植的年限為自己的新生年齡,互問“你新生幾歲了?”“新生3歲了”。】



你有沒有感知到,“愛”里包容著一個“ + ”?

從“受”到“愛”,只是一個“??(zuǒ)”的距離。

“ ?? ”,是“+”的化身,代表著生命之花大家庭里的專業力量——移后養護專家和健康專員,

他們為移友提供專業的養護指導和貼心的1對1健康幫扶,讓移友從根本上收獲更高質量的健康生活。

從“受”到“愛”,只是一個“ + ”的距離,簡單,卻讓愛充滿力量。 有專家,更會愛。

嗯,杭州遠向品牌策劃公司為華東醫藥創作的這個品牌故事,真的是“黑話“連篇哦。

總之,我們一定要明白,越深入我們的目標群,越熟悉目標群的語境和特有的“黑話”,就越能與目標群親切相處、

無縫交流,就越能獲得品牌

的成功。這就是為什么杭州遠向品牌策劃公司,在為企業做品牌策劃前,總要進行系統的市場調查。


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